Мониторинг СМИ

Шито зелеными нитками

Религиозно-окрашенный маркетинг сегодня мало кого удивляет. Однако, сегодня речь идет не просто о специализированных товарах, связанных с ритуалами и традициями верующих. Компании, выпускающие самые продаваемые продукты, обращаются к религии как к одному из эффективнейших средств в конкурентной борьбе там, где все обычные маркетинговые инструменты уже задействованы – например, в производстве джинсов.

Мусульманские страны, ревниво оберегающие традиционный уклад жизни, остаются лакомым кусочком рынка для потребительского бизнеса. PRonline рассказывал о том, как «мусульманизации» подвергали даже концептуально западанные бренды – от куклы Барби и фастфудов до мультсериала «Симпсоны». А к новому фэшн-сезону итальянские дизайнеры запустили линию джинсов «специально для мусульман».

Специальный крой включает высокую талию, никакого облегания, множество карманов – что-то вроде «шароваров из арабских сказок»: в них удобно сгибаться и становится на колени во время намаза, совершаемого пять раз в день, в карманы поместятся часы, украшения и прочие цацки, которые необходимо снимать во время богослужения. Последним штрихом стали швы, выполненные зелеными нитками – священным цветом ислама. По словам модельеров, пробная партия в десть тысяч пар идет «на ура», и уже поступают крупные заказы как из мусульманских, так и из европейских стран.

Этот опыт в очередной раз доказывает, что «адаптировать» можно практически любой продукт, даже тот, который считается олицетворением образа жизни с неприемлемыми ценностями. Эффект «религиозного» брендинга, возможно, даже более силен, когда речь идет не о создании бренда для тех же мусульман, а именно об «усовершенствовании» существующего: в коммуникации с потребителем демонстрация понимания его глубинных нужд – в частности, духовных потребностей – очень важна. А консервативность религии часто только облегчает поиск символов, на которые эта коммуникация будет опираться – как в случае с зеленым цветом.

23 марта 2006

Источник: "PRonline"