Мониторинг СМИ

Как Opus Dei пытается рассеять проклятие «Кода да Винчи»

Во время визита в Нью-Йорк в марте 2003 года Хуан Мануэль Мора, директор по международным связям консервативной католической организации Opus Dei, прогуливался по Второй авеню вместе со своим заместителем. Его взгляд упал на витрину книжного магазина, где были выставлены экземпляры книги Дэна Брауна «Код да Винчи». Тогда этот роман, представляющий Opus Dei зловещей сектой убийц и мазохистов, только что вышел в свет. Американский коллега Мора тотчас же почуял неладное, но Мора его успокоил.

«Кошмары не вечны, – сказал он тогда. – На утро ты просыпаешься и забываешь о том, что это вообще было».

Спустя три года дурной сон продолжается. А на этой неделе все стало еще хуже с выходом на экраны фильма Sony Pictures Entertainment по бестселлеру Дэна Брауна.

Его роман огорчил многих христиан, в особенности католиков, выдвинув теорию, согласно которой у Иисуса был ребенок от Марии Магдалины. Сейчас тираж книги в мире составляет 60 миллионов экземпляров.

Специалист Opus Dei по связям с общественностью, Мора теперь из последних сил пытается рассеять это проклятие. Католическая организация, название которой переводится с латыни как «Божье дело», подражает тактике международных корпораций, столкнувшихся с катастрофой в пиар-сфере. Мора говорит, что его команда экспертов по пиару разработала стратегию «превращения лимонов в лимонад». Их задача – сделать так, чтобы дурная слава обернулась чудесной маркетинговой возможностью для пропаганды благотворительной деятельности организации и ее христианских убеждений.

Организация, в которую входят около 87 тысяч членов по всему миру, открыла для публики и прессы свои местные центры. Она публикует статьи и буклеты, разъясняющие ее цели и отрицающие нелепое передергивание Дэном Брауном фактов о ней. Она изменила дизайн своего интернет-сайта (opusdei.org). Количество посетителей сайта в прошлом году перевалило за 3 млн.

«Нам пришлось полностью раскрыть всю информацию о себе, чтобы противостоять этой проблеме, – говорит Мора, моложавый 47-летний испанец, преподающий основы связей с общественностью в римском Папском университете Святого Креста, которым руководит Opus Dei.

Его знания обеспечили Opus Dei, которую с самого начала преследует репутация мрачной секретной организации, столь необходимые ей экспертные услуги. Основанная в 1928 году испанским священником Хосемарией Эскрива, Opus Dei подвергалась обвинениям в поддержке диктатур в Испании и Латинской Америке и в промывании мозгов своим членам.

Ее вымышленный образ в «Коде да Винчи» еще мрачнее. Один из главных злодеев книги – Сайлас, член Opus Dei, убийца-альбинос, монах, чья слабость – самобичевание.

Но одна из основанных на фактическом материале деталей особенно неприятна. Это ношение «пояса смирения» – вериг в виде цепи с шипами, намотанной на бедро для умерщвления плоти.

В книге Сайлас носит такую цепь. Большинство обычных «внештатных» членов организации не прибегают к этому в обычной жизни. Однако так называемые нумерарии – посвященные члены организации, принявшие обет безбрачия и обитающие в центрах Opus Dei, – ее действительно носят. Смысл ее ношения в том, чтобы посредством причиняемой себе боли помнить о крестных муках Христа.

«Пресловутый пояс смирения – очень обременительная вещь с точки зрения пиара», – признается Марк Карроджио, заместитель Мора в Риме.

Брайан Финнерти, американский коллега Мора, говорит, что был шокирован увиденным в трейлере фильма «Код да Винчи» изображением пояса смирения и струйки крови, стекающей по бедру Сайласа. Это «чудовищное преувеличение», говорит он: пояс смирения не способен оставлять такие раны.

Opus Dei не отрицает существования такого приспособления, но принижает его значение, отмечая, что всего 20% членов организации – нумерарии.

Когда «Код да Винчи» вышел три года назад, Opus Dei надеялась, что ей удастся оставить книгу без внимания, полагая, что разговоры на эту тему только подхлестнут продажи. Затем, когда Sony Pictures купила права на экранизацию, Мора и его коллеги начали дергать за рычаги, пытаясь смягчить образ, который будет создан в фильме.

В 2004 году представитель Opus Dei в США Томас Болин написал письмо Sony с просьбой не упоминать в фильме название организации. Ему было отказано. Затем Opus Dei опубликовала открытое письмо, адресованное «акционерам, директорам и служащим компании Sony», с призывом сделать в начале фильма «дисклеймер» – особое заявление, утверждающее, что фильм основан на не на истинных событиях, а на художественном произведении. Ответ Sony: «Никаких дисклеймеров».

По словам представителя Sony Pictures Джима Кеннеди, компания не сомневается, что зрители и так отдают себе отчет, что картина – «триллер с вымышленным сюжетом, а не религиозный трактат или документальный фильм». Sony, говорит он, понимает обеспокоенность Opus Dei и ссылается на дебаты, которые были открыты на сайте компании.

Opus Dei говорит, что эти дебаты просто маркетинговый ход.

Мора, который в силу своей специальности хорошо знаком с принципами пиара и управления кризисной ситуацией, понимал, что Opus Dei надо выйти из тени, а не хранить молчание – эта распространенная ошибка часто выходила боком католическим организациям, как, например, в случае со скандалом вокруг сексуальных домогательств священников к детям.

Однако классические правила не всегда применимы к религиозным организациям, говорит Мора. У Opus Dei нет продукта, который они могли бы изъять с полок и переложить в новую упаковку. Однако кое-что они все же могли изменить.

В апреле 2004 года представители Opus Dei начали давать интервью, которые потом публиковались в книгах, выходили в документальных передачах и становились главной темой журнала Time.

Кроме того, они сообщили о существовании «настоящего Сайласа» – Сайласа Агбима, нигерийского брокера и члена Opus Dei, проживающего в Бруклине.

«Даже если мы расскажем обо всех своих недостатках, обнажив себя со всеми потрохами, мы все же окажемся не так ужасны, как то, что показано в фильме», – говорит Мора.

Поэтому, пока некоторые католические группы бойкотируют фильм и грозят юридическими исками, Opus Dei спокойно занимается пиар-кампанией, представляя себя жертвой Голливуда. Не желая быть объектом скандала, они хотят выглядеть просто банальными.

Сторонние специалисты по пиару говорят, что стратегия открытости сопряжена с опасностями. «Боюсь, что их лимонад окажется кислым, – говорит Саймон Холбертон, партнер лондонской пиар-компании Brunswick Group LLP. – К ним валом начнут валить всякие психи, склонные к самобичеванию и прочим безумствам».

Стейси Майктрай, Эндрю Хиггинс

Источник: "InoPressa"/"The Wall Street Journal"

Ваше имя: *
Ваш e-mail:
Отзыв: *
Введите символы, изображенные на рисунке (если данная комбинация символов кажется вам неразборчивой, кликните на рисунок для отображения другой комбинации):

Материалы в данном сюжете

24.09.2008 20:06
Житель Рима напал на священника после просмотра «Кода да Винчи»

17.06.2008 14:11
Создателей «Кода да Винчи» не пустят в церкви

28.03.2007 15:02 | "Вести.Ru"
«Код да Винчи» Дэна Брауна – не плагиат

11.08.2006 15:49
Прокуратура Самары принесла извинения прокатчикам «Кода да Винчи»

21.06.2006 18:30 | Благовест-инфо
Представители духовенства и юриспруденции сошлись в негативных оценках "Кода да Винчи"

14.06.2006 14:42
Хабаровск станет единственным городом в России, где продлят показ кинофильма «Код да Винчи»

14.06.2006 11:26 | "Коммерсантъ"
Скандальный фильм запретили в райцентре

09.06.2006 13:42 | Благовест-инфо
"Код да Винчи" снят с проката в Китае

06.06.2006 14:02
В кинотеатрах Краснодара перед показом фильма "Код да Винчи" демонстрируют обращение православного священника

05.06.2006 14:24 | Благовест-инфо | "International Herald Tribune" / "The New York Times"
Счастливый день для "Опус Деи"

05.06.2006 12:07 | ГТРК "Пермь"
«Код да Винчи» сравнили с «Красной Шапочкой»

02.06.2006 17:02
Продажу «Кода да Винчи» запретили незаконно, считает юрист

01.06.2006 14:42 | "Известия"
«Код да Винчи» запретили к продаже

01.06.2006 14:06 | "Российская газета"
Эффект воронки

31.05.2006 10:52 | "Коммерсантъ - Самара"
Прокуратура досмотрела «Код да Винчи»

30.05.2006 15:10
Прокуратура грозит оштрафовать самарские кинотеатры за показ «Кода да Винчи»

26.05.2006 10:02 | Благовест-инфо
Филиппинскому архиепископу понравилась книга «Код да Винчи»

25.05.2006 15:35
"Код да Винчи" снят с проката в Белоруссии

25.05.2006 14:55
Во Львове ограничили показ фильма "Код да Винчи"

24.05.2006 11:45 | "Время новостей"
Закодированный дар

23.05.2006 12:37 | РИА «Новости»
«Код да Винчи»: скандал продолжается. На подходе следующий?

22.05.2006 18:00 | Благовест-инфо
Глава Управления мусульман Кавказа просит запретить показ картины «Код да Винчи»

22.05.2006 15:52
В Белоруссии фильм "Код да Винчи" снят с проката

22.05.2006 13:46 | Благовест-инфо
Мусульмане Грузии выступили против демонстрации «Кода да Винчи»

19.05.2006 17:34 | "Коммерсантъ"
Посткарикатурный скандал

19.05.2006 16:02 | Радио «Маяк»
Американская церковь адекватно ответила на «Код да Винчи»

19.05.2006 13:44
Сеславинский - против запрета "Кода да Винчи"

19.05.2006 13:25 | "Маяк"
Фильм "Код да Винчи" запретить, а книгу сжечь!

18.05.2006 17:07 | "InoPressa"/"The Guardian"
Фанаты «Кода да Винчи» во всеоружии

18.05.2006 15:42
Том Хэнкс, исповедующий православие, не видит противоречия между своей верой и съемками в фильме «Код да Винчи»

18.05.2006 13:30 | "Российская газета"
Код доступа: "Отключите мозги"

18.05.2006 12:39
Католическая Церковь в США "ответит" на премьеру "Кода да Винчи"

18.05.2006 10:00 | Благовест-инфо
В Китае "Код да Винчи" показали раньше, чем в Каннах

17.05.2006 23:36 | Благовест-инфо
Латвия: накануне премьеры «Кода да Винчи» кардинал выступил с резкой критикой фильма и книги

17.05.2006 22:55
Заявление российских протестантов по "Коду да Винчи"

17.05.2006 16:01
Индия воздержалась от показа фильма «Код да Винчи»

17.05.2006 14:35 | "InoPressa"/"Daily Telegraph"
Большинство прочитавших «Код да Винчи» думают, что у Иисуса был ребенок

17.05.2006 14:20
В Греции экранизация «Кода Да Винчи» оскорбляет чувства верующих

17.05.2006 13:35
Кинокритики освистали "Код да Винчи" на пресс-показе в Каннах - журнал

16.05.2006 12:10 | "Труд"
«Код да Винчи» может вызвать цунами

16.05.2006 10:00 | Благовест-инфо
Индия: мусульмане поддержат христиан в протестах против "Кода да Винчи"

15.05.2006 22:01 | "Ас Байкал ТВ"
Код да Винчи

15.05.2006 15:50
Молдавские епископы сравнили просмотр "Кода да Винчи" с отречением от Христа

12.05.2006 23:12 | "Церковный вестник"
Глупости и кощунство «Кода Да Винчи»

12.05.2006 14:15 | Благовест-инфо
Индийский католик назначил награду за голову Дэна Брауна

12.05.2006 13:06 | "Время новостей"
Взломщики «Кода»

10.05.2006 11:27
Ватиканский кардинал призвал к более жестким действиям в отношении автора «Кода да Винчи»

02.05.2006 17:50 | Благовест-инфо
На деньги, полученные за съемки фильма «Код да Винчи», в английском соборе устроили выставку опровержений Дэна Брауна

02.05.2006 15:30
Ватикан призвал бойкотировать фильм «Код да Винчи»

27.04.2006 14:12
Римские священники опротестовали размещение постера к фильму «Код Да Винчи» на стене церкви

26.04.2006 14:55 | Благовест-инфо
"Код да Винчи" принесет Церквам пользу, уверяет актер Том Хэнкс

26.04.2006 13:05 | "Известия"
«Код Да Винчи»: теперь кино

19.04.2006 16:33 | Благовест-инфо
"Код да Винчи" будет содействоать "просвещению" филиппинского общества, считает журналистка