Благовест-Инфо

На Радио Ватикана появится коммерческая реклама

Ватикан, 27 мая,  Благовест-инфо. Впервые за 78 лет существования Ради Ватикана в эфире этой станции появится коммерческая реклама, сообщает BusinessWeek.

Как пояснил глава пресс-службы Святого Престола священник Федерико Ломбарди, передаваться будет только «идеологически безопасная реклама».

Начиная с 6 июля, в эфире Радио Ватикана начнут звучать аудиоролики итальянского энергетического гиганта Enel на итальянском, английском, испанском, французском и немецком языках.

Раньше передавать рекламу было нецелесообразно, так как время вещания Радио Ватикана было ограничено, и передачи велись на коротких волнах. Сейчас радио вещает на волнах FM 24 часа в сутки практически на всей территории Италии, что позволяет говорить о стабильной аудитории, необходимой рекламодателю. Вещание на весь мир также ведется через интернет.

Радио Ватикана было создано в 1931 году. В настоящее время программы станции выходят на 40 языках мира.

Как заявил генеральный секретарь Губернаторства города-государства Ватикан монсеньер Ренато Боккардо, выпуск рекламы в эфир не только поможет радиостанции заработать денег, но и поспособствует контактам Церкви с другими организациями. Есть «идеологический аспект», поддерживающий идею выпуска рекламы в эфир, говорит монс. Боккардо: «Мы будем помогать инициативам, которые могут принести пользу всем».

Отбирать рекламодателей по заказу Святого Престола будет итальянское агентство MAB.q., которое специализируется на рекламе в католических масс-медиа. Сотрудники компании будут изучать ролики на предмет качества и этики, лишь после этого будут предлагать их Ватикану.